Anuncios televisivos que desaparecerán por el Covid-19

La publicidad en televisión se ha visto gravemente afectada por la crisis del covid-19. Pese a que ha aumentado históricamente el consumo de televisión en los hogares, el número de anuncios ha disminuido. Las compañías han reducido su inversión publicitaria y no todas han sabido adaptarse de forma rápida a la nueva situación.

Nos encontramos con un público confinado, aburrido y  ávido de información, pero también de seguridad, positivismo y distracción de una mente saturada de mensajes perturbadores y preocupantes. Las marcas que han decidido mantener su presencia publicitaria en este medio, han visto reforzada su notoriedad durante la crisis, además de enviar mensajes de apoyo y superación.

Según un estudio titulado La publicidad durante el Estado de Alarma en España ,  elaborado por la agencia audiovisual Dos30, en la semana del 16 al 22 de marzo, el número total de horas de publicidad en televisión cayó un 12% respecto a la semana anterior, y se registra el volumen más bajo de inserciones en lo que va de año con 148.474 anuncios.

Las empresas han cancelado ya entre el 15 y el 25% de las campañas que tenían previstas para el tercer trimestre de 2020, según datos del mercado estadounidense.

Asimismo, si se compara el período del 14 al 22 de marzo de 2020 frente al mismo período de 2019, se puede observar que uno de los sectores económicos que más ha perdido es el de turismo, en el marco de la crisis provocada por la expansión del coronavirus. De este modo, los sectores publicitarios más afectados por el estado de alarma son el transporte, viajes y turismo.

Pese a la recuperación paulatina de la actividad y el paso inminente a la «nueva normalidad» el sector publicitario no ve esperanzas de recuperación a corto plazo. En materia televisiva, la inversión publicitaria ya arrastraba malos datos antes de esta crisis, por lo que aún le costará más remontar. Los anunciantes deben adaptar sus mensajes y sus campañas ante un público cada vez más exigente.

La figura del Customer Experience Manager, será clave para afrontar este nuevo escenario y acertar con la estrategia publicitaria. En EUDE Digital, brindamos una especialidad en CX con la que estar preparado ante los cambios en el mercado.