4 estrategias para triunfar con el marketing de influencers

El marketing de influencers se ha convertido en una de las estrategias preferidas por los anunciantes que, año tras año, aumentan su inversión en esta categoría. De hecho, si tomamos como referencia a la agencia Human to Human, el año pasado la marcas gastaron más de 170 millones de euros en España en marketing de influencers, superando con creces las inversiones de años anteriores.

Gracias al papel que ejercen las redes sociales, las personas se han vuelvo un nuevo medio de comunicación. Por todo ello, el marketing de influencers se ha convertido en un recurso fundamental en las estrategias y el plan de marketing digital de cualquier empresa o marca.

No obstante, hay que tener muy presente que es importante elegir bien quien queremos que represente nuestra marca pues el consumidor busca y sigue a influencers con los que se siente reflejado, por lo que no solo debemos fijarnos en celebridades sino, también, en personas con un menor número de seguidores pero cuyas publicaciones se alineen bien con nuestros productos o servicios.

Claves para desarrollar estrategias de marketing de influencers

Influencers con empatía 

Las marcas deben preocuparse por lo que piensan sus consumidores, por lo que la estrategia de marketing de influencers más importante que debemos adoptar es la de mostrarnos empáticos con nuestra comunidad.

Influencer con reinvención

Muchos influencers se han visto obligados a reinventarse a lo largo de este año. Una transformación que los departamentos de marketing deben valorar y tener en cuenta a la hora de organizar su estrategia ya que si el objetivo de la marca pasa, sobre todo, por el brand awarenes, será fundamental escoger un influencer con el que la comunidad se identifique claramente en estos momentos.

Elegir bien la plataforma

Una de las redes sociales que más crecimiento ha experimentado es TikTok, sobre todo entre el público joven, por lo que si nuestro target es juvenil, esta sería la plataforma ideal para aplicar una estrategia de marketing. Teniendo esto en cuenta es importante que no descuidemos el resto de redes sociales. De hecho, se trata de buscar la manera de aplicar una estrategia cross-media en la que la marca pueda distribuir el contenido de acuerdo a sus objetivos.

Interacción con la comunidad

Otro de los formatos que deberían tener en cuenta los departamentos de marketing cuando elaboren su estrategia de Influencer Marketing son los streamings. Los directos no solo se han convertido en la herramienta perfecta de las celebridades para interactuar con sus seguidores, sino también en el recurso perfecto para las marcas que tienen un objetivo enfocado al engagement.

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