El fin de las cookies ¿Cómo puedes adaptar tu estrategia?

Cómo ya sabemos, el finde las cookies está cerca, algo bueno para los usuarios y un reto para las empresas. Según información difundida por Google Chrome, el navegador más popular del mundo, en 2023 se producirá el fin de las cookies de terceros.  En este caso, ¿qué pasará con las estrategias de marketing de las empresas? y, sobre todo ¿qué cambiará para los usuarios? ¿Y por qué existen diferentes tipos de cookies?

Las cookies han contribuido al desarrollo, así como al éxito, del marketing digital, la publicidad online y el comercio electrónico desde el inicio de Internet en la década de los 90. Sin embargo, los líderes de la tecnología, como Apple, Google o Mozilla, han anunciado la eliminación de estas en sus navegadores. Este tema está generando muchas preguntas entre todos los profesionales del marketing y la publicidad.

Tampoco hay que olvidar los cambios a nivel regulatorio, como la GDPR, que han transformado cómo podemos recoger los datos de los usuarios. El consentimiento es imprescindible para poder usar cookies en la analítica web.

Pero, más allá de las normativas, también existe una creciente conciencia de los usuarios sobre la importancia de sus datos, que afecta a sus preferencias. Esto se traduce en un mayor uso de adblockers, soluciones para evitar el seguimiento de cookies, o simplemente en la decisión de los usuarios de no aceptar que se les mida.

Las tres soluciones podemos implementar según Rocket Digital

1. ‘Enhanced conversions’ o conversiones mejoradas para una mayor precisión

Las conversiones mejoradas son una solución de Google que surge para ayudarnos a tener una medición precisa cuando tengamos menos cookies disponibles. Su implementación es relativamente sencilla y tiene un impacto interesante en las campañas en Google Ads. 

Su efectividad se basa en que funciona a través de la recogida de datos cifrados durante la compra o la captación del lead. Gracias a ello es capaz de arrojar más luz sobre el camino realizado por el usuario, mejorando la atribución.

2. Consent mode y las conversiones modeladas

Lo cierto es que Consent Mode tiene un gran impacto clave sobre dos aspectos muy importantes del universo cookieless: el consentimiento y la medición modelada.

Esto se debe, en primer lugar, a que es la solución que nos trae Google para activar la medición del usuario en su ecosistema (Ads, Analytics, Floodlight) en función de la aceptación de cookies. Pero, sobre todo, porque nos permite «medir» cuando el usuario no ha aceptado cookies.

Y aquí entra en escena la medición modelada, y es que esta solución nos permite no solo recoger conversiones observadas, es decir medidas con consentimiento, sino también conversiones modeladas, es decir aquellas estimadas mediante machine learning.

3. Google Analytics 4

Google Analytics es la herramienta por excelencia para medir cómo los usuarios interactúan con nuestra web. Anunció hace unos meses que la actual versión de la plataforma, Universal Analytics o GA3, dejará de recoger datos en julio de 2023, en favor de la nueva versión: GA4. 

Este deadline ya es de por sí una razón de peso para migrar cuanto antes a GA4 y empezar a recoger un histórico de datos. Pero además, GA4 viene cargada de novedades para una medición avanzada y responder a los retos actuales.

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