Durante siglos, la sociedad ha perpetuado expectativas y estereotipos que se transmiten a las niñas y a las mujeres, que han crecido asumiendo un rol impuesto. Año tras año, las mujeres han tenido que cumplir cierto volumen de estándares, también en lo que se refiere a lo físico, puesto que los cánones de belleza imperantes han hecho trizas demasiadas autoestimas.
La agencia creativa italiana The Big Now / mcgarrybowen (dentsu Italia) ha publicado una especie de Libro Blanco sobre la búsqueda de la igualdad de género en la publicidad. En el trabajo se pueden encontrar diferentes temas, que van desde el empoderamiento, hasta la estandarización de la belleza, los roles de género y las frases clichés.
Entre las campañas que destaca encontramos ‘The Unlimited Power of Beauty’ de Sephora, de la cual subrayan que no tiene ni un ápice de objetificación de las mujeres; ‘Reimagine Sport’ de adidas, que representa a todo tipo de mujeres haciendo deporte o ‘Golden Globes Spot’ de Frida Mom, que busca normalizar el dar el pecho en público.
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