Retos de los anunciantes en la publicidad programática

La compra programática, conocida como RTB, representa tres cuartas partes de la inversión para display en Europa. El desconocimiento de los anunciantes o la presencia de bots son algunos de los desafíos de la publicidad programática y segmentada.

La publicidad digital sigue evolucionando año tras año. La entrada en escena del Big Data ha dado un giro al modo en que los anunciantes se publicitan en el entorno digital. Ya no se trata de reproducir los modelos de publicidad impresa en un nuevo medio, sino de aprovechar al máximo el potencial de la tecnología para optimizar la eficacia del impacto publicitario gracias, esencialmente, a la segmentación de las audiencias y la automatización de los procesos.

¿Qué es la publicidad programática?

La publicidad programática es la automatización del proceso de la compra y la venta de publicidad display, gracias a la tecnología y potenciada por la utilización del data.  Es una de las áreas del marketing digital más complejas de entender pero que funciona muy bien si sabemos cómo y cuándo usarla.

La programática es la técnica más utilizada en publicidad display

La principal ventaja de este tipo de publicidad es que en vez de tener de tratar con cada soporte donde quieres publicitarte, la compra de estos espacios publicitarios se automatiza a través de la tecnología.

Retos de los anunciantes en la publicidad programática

Julie Chevet, Sales Manager de RTB House España, señala que hay dos retos principales a los que se enfrentan los anunciantes: «qué ofertas mostrar y cómo mostrarlas a un determinado usuario».

La aparición de los bots es otra de las preocupaciones de los agentes del sector publicitario. Dal Gill admite que están en constante evolución, por lo que insiste en que es clave «que el sector trabaje de forma conjunta para superar este problema».

En EUDE Digital, a través de nuestros programas en Marketing Digital podrás conocer todas las estrategias de publicidad y aprender a utilizar la publicidad programática y cómo aplicarla en distintos tipos de negocio y estrategias.