Tiktok adelanta a Youtube en tiempo de visualización de vídeos

Hace no mucho Youtube se enorgullecía de ser la red social número uno desde el punto de vista del consumo de vídeo. Sin embargo, desde la entrada en escena de TikTok la veterana plataforma de vídeo está acusando las durísimas embestidas de la app oriunda de China. De acuerdo con un reciente estudio llevado a cabo por App Annie en los dispositivos móviles con sistema operativo Android, TikTok ha adelantado ya a YouTube en Estados Unidos y Reino Unido.

En concreto, en Estados Unidos los usuarios de TikTok dedicaron a la app una media de 25 horas en junio de 2021, un 51% más que a finales de 2019. Youtube, por su parte, se tuvo que conformar con un promedio de uso de 23 horas, una cifra que se ha mantenido más o menos estable en el último año y medio.

La brecha entre ambas aplicaciones es aún más acusada en Reino Unido, donde los usuarios volcaron una media de 26 horas en la primera app y apenas 16 horas en la segunda. Estas cifras están en sintonía con el fulgurante y meteórico crecimiento protagonizado por TikTok desde diciembre de 2019 en tierras británicas. El consumo dedicado a Youtube, se ha mantenido, por el contrario, mas o menos inalterable durante el mismo periodo.

Por otro lado, si cambiamos nuestra mirada y nos centramos en Corea del Sur, Youtube sigue ganando por goleada a la red social emergente TikTok. En el país asiático los usuarios invirtieron una media de 39 horas en la app de Youtube durante junio 2021. Se trata de una altísima cifra que duplica a la de TiktTok, con un promedio de consumo de 15 horas.

Esta misma tendencia es visible en Japón, donde el promedio de uso de Youtube (25 horas) duplica al de TikTok (13 horas). En el país del Sol Naciente ambas plataformas han crecido mucho desde el punto de vista de consumo. Llegando a pegar TikTok un salto del 53% y Youtube ha protagonizado un alza del 28% desde diciembre de 2019.

Tanto TikTok como YouTube prometen beneficiarse de los cambios en los presupuestos de marketing, un cambio que están favoreciendo ostensiblemente al vídeo online, al influencer marketing y a las redes sociales, que son las plataformas que más desplegarán las alas en 2022.

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