La publicidad digital se salva este 2020

Con la pandemia llegó un parón a nivel mundial que afectó también a la inversión publicitaria y la industria de los medios en general. Lo cierto es que el gasto publicitario no contaba con datos esperanzadores y mirar hacia un futuro esperanzador se tornaba complicado.

Sin embargo, 9 meses después, es posible afirmar que la situación no ha sido tan mala como se esperaba. Los descensos no se han traducido en caídas empinadas ya que el mundo digital ha conseguido reflotar los resultados. sobre todo de las pequeñas empresas.

Y es que, mirando al 2021 que está a punto de comenzar, lo cierto es que el crecimiento ya no es solo una probabilidad sino una realidad más que esperable. Tres grandes grupos de medios cuentan con predicciones positivas: GroupM augura un crecimiento del 12,3%, Zenith pronostica un aumento del 5,6% y, por su parte, Magna predice un crecimiento del 4%. Eso sí, para nada serán niveles parecidos a los de 2019 y estos no llegarán, presumiblemente, hasta 2022.

Digital y streaming, los triunfadores de 2020

¿Qué sectores han ayudado a que la caída no haya sido tan estrepitosa como se esperaba? Los tres grupos señalan dos ganadores claros: el mundo digital y el streaming, en alza gracias a las cuarentenas obligatorias. Y es que, el gasto digital ha sido sólido gracias, en parte, a que las pequeñas empresas se han animado por fin a apostar por el e-commerce y la digitalización ha llegado para ellas antes de lo esperado, sobre todo, en redes sociales.

Sin embargo, los medio lineales sí han visto caer sus ingresos, al cancelarse los eventos en vivo y las producciones aunque se espera que este sector coja fuerza en 2021 pese a que no volverá a ser el mismo. Hay que recordar que la industria de los medios tradicionales ya venía perdiendo fuerza antes de la pandemia y seguirá siendo así, abriendo camino al mundo digital

Hay que tener en cuenta que el 2020 ha estado marcado por una circunstancia especial, la pandemia por el COVID-19, que ha propiciado el trabajo remoto y ha acelerado la adopción de tecnología nuevas para poder llevarlo a cabo. Por ello, todas las estrategias de marketing para el próximo año están enfocadas en conseguir resultados a pesar de la nueva situación que estamos viviendo.

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