Los ingresos llegan, sobre todo, por campañas de influencer y monetización directa. Un 31% de los ingresos viene del marketing de influencers (acuerdos con marcas para hacer campañas) y un 25% por el propio negocio creado por el creador. Un 7% llega de la venta de merchandising, un 5% de plataformas de suscripción, un 15% de fondos para creadores de contenidos, un 6% por ingresos de publicidad, un 3% por cursos y un 8% de marketing de afiliación.
¿En qué redes sociales ganan más dinero los influencers?
El marketing con influencers está empezando a ‘venderse’ cada vez más como algo vinculado a los creadores. Los propios influencers están intentando cambiar el lenguaje y los términos que se emplean para hablar de ellos, prefiriendo el término creadores. Quieren que con este nuevo nombre quede claro que ellos crean contenidos y que se posicionan así en el mercado, que no son famosos por simplemente serlo.
Esta idea está calando a la hora de hablar de la industria. Si tomamos cómo referencia en último estudio de The Influencer Marketing Factory nos habla, de hecho, directamente de la economía de los creadores e influencers. Según su definición, la economía de los creadores es un tipo de negocio construido, por una serie de profesionales de las redes que monetizan todo eso que crean. En definitiva, esto es que han profesionalizado y monetizado los contenidos que crean.
¿Cuál es la red social que más ingresos genera?
Las plataformas sociales siguen siendo el escenario en el que los creadores de contenidos están haciendo sus ingresos. Volviendo al estudio, hace referencia a una encuesta que se hizo a creadores estadounidenses por las plataformas en las que logran más ingresos. Sin duda alguna, la que lidera este ranking es TikTok. El 24% señala que es la que les sale más rentable: es donde hacen más dinero. Le sigue, muy de cerca, Instagram, con el 22%. YouTube y «otros» empatan en el tercer puesto. Cada una tiene un 20%. A más distancia está Facebook, con un 10%. Twitter se sitúa en la cola con un 3%.
Creadores muy lejos de ser millonarios
A pesar de que lo habitual en los listicles sobre creadores e influencers es hablar de quiénes ganan más dinero y dar cifras de impresión, lo cierto es que a los creadores profesionales de contenidos de la red todavía les falta mucho camino para estar montados en el dólar. Es una realidad que el porcentaje más amplio de los creadores tiene unos ingresos medios que le dan, con suerte, para ser mileuristas si solo viven de ello.
Además, este estudio preguntaba a los influencers por cuántos ingresos anuales logran como creadores de contenidos en la red. Un 41% está por debajo de los 20.000 dólares anuales (unos 17.000 euros). Le sigue como franja más popular la horquilla de 20.000 a 50.000 dólares (20%). Después un 18% hace entre 50 y 100.000 dólares, un 13% entre 100 y 50.000 dólares y un 6% entre medio millón y millón de dólares. Y un 6% entre medio millón y millón de dólares. Solamente un 2% supera el millón de dólares en ingresos.
Para lograr unos ingresos consistentes, se requiere una carrera de fondo. Este estudio señala que de media los creadores necesitaron estar trabajando tres años antes de llegar a unos ingresos medios rentables. Quienes lograron superar esa cifra impresionante de un millón de dólares lo lograron tras seis años de trabajo completo como creadores profesionales.
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